Когда лендинга достаточно
Лендинг хорошо работает, если у вас одна услуга или один продукт, понятный клиенту, а основной источник трафика — реклама. Например, установка кондиционеров, курсы, мероприятие, новое направление существующей компании. В таких случаях многостраничный сайт только размывает внимание: посетитель уходит читать раздел «О компании» и забывает, зачем пришел.
Если же услуг много и клиенты приходят из поиска по разным запросам, одного лендинга будет мало. Тогда лучше сделать корпоративный сайт, а лендинги использовать как дополнительные посадочные страницы под рекламные кампании.
Из чего состоит хороший лендинг
Первый экран с четким предложением и выгодой. Блок, показывающий, что вы понимаете проблему клиента. Описание решения и результата. Доказательства: примеры работ, отзывы, цифры, сертификаты. Цены или понятный способ узнать стоимость. Ответы на частые вопросы. И, наконец, форма с минимальным количеством полей.
Порядок блоков зависит от того, насколько клиент «прогрет». Тому, кто уже ищет конкретную услугу, важно быстро увидеть цену и сроки. Тому, кто только присматривается, сначала нужно объяснить, зачем это вообще нужно.
